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D2C Grooming Homme
Meta Ads
France
Comment Max Barber a obtenu ROAS +52% et CPA -35% en 2 semaines seulement
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Duration:
En cours
💰 Budget:
50 000€/mois
📍 Market:
France
+52%
ROAS
-35%
CPA
+33%
CA Global
The Challenge
ce qui bloquait la croissance
Le ROAS était tombé en dessous de 1,5 — la marque perdait activement de l’argent sur chaque euro dépensé. Les top performers avaient été silencieusement coupés pour des raisons inconnues. Plusieurs campagnes CBO par produit se faisaient concurrence, cannibalisaient le budget et détruisaient les signaux d’apprentissage. À 50 000€/mois, chaque semaine de sous-performance coûtait des dizaines de milliers d’euros.
1
ROAS en dessous de 1,5 — la marque perdait de l’argent sur chaque euro dépensé en ads
2
Top performers silencieusement coupés pour des raisons inconnues — compte tournant sans ses meilleures armes
3
Plusieurs campagnes CBO par produit se cannibalisent — la compétition interne tue les performances
4
Aucune visibilité sur les causes profondes — optimisations mal gérées, pas de framework de diagnostic
Objectif fixé ensemble
MER ≥ 2,5 global · ROAS Meta ≥ 2 · Stopper l’hémorragie. Vite.
The THVA Method
4 leviers actionnés en 2 semaines
Audit d’Urgence · Anti-Cannibalisation · Pipeline ABO · Second Souffle
01
02
03
04
Audit d’Urgence → Identification des Erreurs Critiques
L’audit a révélé le problème principal immédiatement : les top performers avaient été silencieusement coupés. Le compte tournait sans ses meilleures armes — et personne ne l’avait remarqué.
Audit
Restructuration Anti-Cannibalisation
Plusieurs campagnes CBO par produit se faisaient concurrence. Restructuration complète : tous les chevauchements éliminés, architecture CBO cohérente restaurée sur l’ensemble du compte.
Architecture
Pipeline ABO Testing
Campagne ABO dédiée aux nouveaux concepts créatifs — identifier les winners rapidement sans risquer le budget de performance principal. Une couche de testing permanente installée dans le compte.
Testing
Second Souffle sur les Anciens Top Performers
Relance des anciens top performers avec leur social proof accumulée intacte — capitalisant sur la crédibilité et l’engagement déjà construits sur des mois de diffusion.
Réactivation
The Results
Avant / Après — 2 Semaines · 50K€/Mois
Deux semaines. C’est tout ce qu’il a fallu pour passer de déficitaire à rentable à 50 000€/mois.
ROAS
< 1,5 (déficitaire)
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+52%
Objectif ≥2 ✓
CPA
Hors cible
-35%
Rentable ✓
MER Global
< 2,5
≥ 2,5
Objectif ✓
CA Global
Base
+33%
+33%
Business Impact
ROAS < 1,5 → +52%. CPA -35%. MER ≥2,5 restauré. +33% CA global. Tout cela en 14 jours à 50 000€/mois. À ce niveau de budget, la vitesse d’intervention est tout.
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Objectif ROAS atteint
Rentable en 14 jours
MER 2,5+ restauré
Compte prêt à scaler
Key Insight
« Un compte qui se tire dessus ne peut pas performer. La compétition interne est le premier ennemi du scaling. »
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